可口可乐抓牢中国市场重塑饮料行业发展
- 从1979年重返中国之后，可口可乐参与并重塑了中国饮料行业的发展，对中国饮料及相关产业产生了重要的影响，然而在竞争已经日趋激烈的中国饮料市场上，能否巩固并扩大现在的市场地位，是摆在可口可乐面前最大的挑战。 可口可乐中国饮料公司总裁包逸秋对记者说，他认为可口可乐给中国饮料业带来的最大影响是“新的包装技术”。 说这句话时，正是可口可乐重返中国25年之际。在这25年里，... [详细]
菲亚特：无奈的缺席
- 世界著名汽车生产有太多的理由不参加上海。但，这是一个明智之举吗？ 也许是跟的合作到了最紧要的关头而无暇顾及其他，也许是在中国没有一个稳定的合资伙伴而无力独自支撑，也许是因为没有新的产品而缺乏亮点，也许是出于压缩成本的需要，世界著名汽车生产厂商菲亚特有太多的理由不参加上海车展。但，这是一个明智之举吗？ 看看他的对手们的在上海车展的表现吧。同样受到国际的冲击，甚至有不少汽车巨头游离于破... [详细]
品牌是一种资源
- 如果说20世纪市场竞争是企业微观资源间竞争的话，那么，毫不夸张地说21世纪的市场竞争必将是企业一切可利用的总资源间的较量。在20世纪你可以凭借一个独特的产品、突如其来的创意立足于竞争如战场的商场，但是，在21世纪你却只有靠比别人多的资源获胜，这里的资源可以包括有形资源、无形资源，也可以包括企业内部资源和企业外部资源。 所以，现在你就要看看自己手上所有可利用的资源有什么？好的技术、无可替代的... [详细]
品牌就是三个口
- 2008年是充满机遇和空间的，也正因如此，营销策划人和企业人面临着创新压力和同质化的竞争，如果想要突破常规，打造与众不同的个性品牌，就需要逆向思维、打破常规地在某一领域进行探讨，通过对品牌三个口的构建，创造有自身特色的品牌能力。 从各种角度来说，2008年都是中国整体平台在世界展现的一个机会。不仅因为2008年是奥运年，还有近来无论是央视或地方媒体，都很关注中国文化或者说民族文化热、国学... [详细]
从赵忠祥主持舞林大会看品牌延伸
- 自打传出老赵主持东方卫视《舞林大会》始，就饱受争议。刚开始几乎是一边倒地反对，包括老赵的老领导，也认为他这样是出洋相，要晚节不保。不过，通过记者的深入报道（特别是对老赵的专访）以及《舞林大会》这几期的播出，观众也开始慢慢地接受这个现实了，现在网上算是毁誉参半。以后会怎么样，这就要看老赵的表现了。其实，从品牌角度来说，赵忠祥主持舞林大会类似于品牌的延伸。商业上品牌延伸是... [详细]
资深策划专家黄子豪论：品牌定位
- 据我所知，不少企业的品牌经理们都为 “ 品牌建设 ” 四个字而发愁。小品牌还好，产品品种不是很多，品牌内涵的规划相对较简单，且突出的优势也较容易能表达出来；而大品牌就惨了，旗下至少有 4-5 个品类、 40-50 个品种、上百个 SKU ，如果全部都用一个品牌，确实难度很大。于是，很多人对 “ 定位 ” 二字一而再、再而三的产生质疑，进而认为 “ 品牌无用 ” 。 那么，问题到底出在哪里？... [详细]
设计要提升至旅游品牌战略的高度
- 三星集团总裁说过“21世纪企业经营的最后决战关键，就在设计！”交广传媒旅游策划营销机构的策划总监胡森表示，一旦“设计”演化成为战略，旅游品牌的成功也指日可待。目前国内旅游业的品牌化状况不容乐观：在旅行社领域，我国没有日本交通会社、美国运通、英国托马斯·库克那样的名牌企业，最有条件的国旅、中旅、青旅三大集团的品牌功能相对分散；在饭店领域，我国也没有马里奥特、雅高、希尔顿、... [详细]
张会亭品牌战略
- 张会亭，男，毕业于西安交通大学，懂英日两门外语 来自市场一线的终端市场研究和培训实战专家，致力于从现实生活和操作实践中挖掘实用有效的培训方法 中国营销传播网、中国管理传播网、全球品牌网、华夏营销网等知名网站专栏作家，《销售与市场》、《糖烟酒周刊》、《经理人》等知名营销杂志专栏撰稿人 《销售与市场》杂志社培训部特约终端培训师、北京世纪同赢管理顾问公司（《销售与市场》主办）高级终... [详细]
《肯德基在中国》：翻身仗是如何打响的？
- 从全球范围看，肯德基和麦当劳不属于一个重量级的：肯德基在世界80个国家和地区拥有连锁店数仅为11000多家，而麦当劳目前在世界121个国家和地区拥有超过30000家店，全球营业额约406.3亿美元。按理说，这样的实力对比，麦当劳胜过肯德基合情合理、毫不意外，然而很奇怪的是，在中国市场，整个局面却恰恰相反：肯德基不仅赢了麦当劳，还拉开后者一大段距离；肯德基在中国发展得左右逢源、得心... [详细]
为何不请巩汉林代言耗子药？
- 耗子药寻找形象代言人，没听说过。凭什么只许汇源果汁、海尔冰箱、伊利牛奶有代言，到了咱们耗子药就不能有代言人呢？你们看，巩汉林长的像不像耗子，但鼠药企业没那么多钱，请不起。老秦认定了倘若真是巩汉林代言耗子药，那就太精彩不过了。何以？天上牛郎配织女，地上破磨配瘸驴！ 2002年1月1日，我在商丘谈了这个创意。大卫鼠药厂厂长朱禾丰欣然接受。但令他没能想到的是，这么好的一个创意却因朱厂长... [详细]
